MUNJE, NACISTI I KISS?!

Te 1973. godine, Ace Frehley dolazi na audiciju za gitaristu. Odazvao se oglasu u "The Village Voice" magazinu u kojem je pisalo:“Guitarist wanted with flash and balls.“ A vi prevedite sami ☺ ! Nakon što je postao član benda ubrzo smišljaju novo ime: KISS! A do tada su se zvali THE WICKED LESTER. Ime „kiss“ je nastalo tako što je Criss spomenuo da je bio član benda koji se zvao USNE pa je Stenlija to asociralo na kiss i tako su smislili svoje novo ime, još im je samo logo falio. Ovaj kontrovezni logo je nastao tako što ja Frehley na posteru koji se nalazio na zidu kluba u kojem su nastupali preko imena Wicked Lester napisao KISS na kojem su slova „SS“ u obliku munje. Međutim, desilo se da ta dva „SS“ mnogo liče na oznake nacista čije je prikazivanje u Nemačkoj ilegalno! Naci logo sa dva „SS“ je ’79.te upotrebljen u političkom oglasu tako da je bend odlučio da od 1979. svi predmeti za tržište Nemačke budu označeni modifikovanim KISS logom na kojem su slova „SS“ zaobljena. 

Takođe i oko imena benda su kružile mnoge glasine kao npr. Da je to skrećenica od "Knights In Satan's Service", "Kinder SS" i "Kids In Satan's Service", tako da je bend često i do današnjih dana povezivan sa satanizmom. Naravno, bend je poricao ove tvrdnje.

S’obzirom da se Frehley na audiciji pojavio sa različitim patikama, jednom crvenom i jednom narandžastom pretpostavljam da je to razlog zbog kojeg je logo urađen u crveno-narandžasto-žutom gradient-u. A ako ćete malo da se bavite psihologijom crvena boja označava energiju, strast, brzinu, nadmetanje, ali i ljubav u većim količinama i agresiju. Dok se narandžasta boja povezuje sa odlučnošću, nezavisnošću, mudrošću, euforijom, ambicijom i generalno dobra je za posao. A žuta je boja sreće, optimizma, idealizma i mašte. Sve tri boje su tople, privlače pažnju, a kada pogledamo njihova značenja vidimo da su to baš i odlike KISSovaca! Za ovaj logo je takođe karakterističan jak outline u crnoj boji koji još više naglašava tople boje loga. Zbog toga dobija na efektnosti i ekstravaganciji, a zanimljivo je i to da korišćeni kolorit odgovara bojama na saobraćajnim znakovima opasnosti, kao da su želeli da nam poruče „Čuvajte se, dolazimo!“. U svakom slučaju logo je osmišljen tako da privuče pažnju i bude lako prepoznatljiv, čak i sa velike udaljenosti. 

 A tvorac loga tvrdi da je slova „S“ stilizovao munjama jer mu je to izgledalo jako cool! Mada bi se moglo povezati i sa energičnošću i „električnošću“ koju oni svakako poseduju. Na pitanje novinara zašto nisu promenuli izgled loga nakon što je utvrđeno da su njihova dva „SS“ identična sa nacističkim znakom, Ace je odgovorio da im to nikada nije ni palo na pamet i da im je drago što ga nisu promenili jer je njihov logo jedan od najprepoznatljivijih znakova u svetu roka. Ace Frehley se inače u svojim školskim danima veoma zanimao za grafičku umetnost, čak je i išao u umetničko odeljenje, a kasnije se bavio umetničkim radom i svoja dela izlagao i prodavao u galeriji u New Jersey-u.

Postoji i jedno dizajnersko pravilo kad je u pitanju dizajniranje loga: neka bude jednostavno i glupo (kao KISS logo), jer će tako biti prepoznatljiviji i ljudi će ga lakše prihvatit ;) !

Marketing tim grupe KISS je potrošio brdo love na kupovinu zemljišta na kojem bi bio izgrađen kiss zabavni park, kao i na specijalne lasere koji su trebali da se koriste na turneji, ali nisu, kao i posebna jeans linija koja je trebala da se pokrene, ali ni ona nije realizovana. Tako smo došli do sume od nekoliko miliona dolara za realizaciju raznih projekata za koje je bend bukvalno „bacio“ pare ! Činjenica je da nepostoji ni jedan bend na svetu koji je toliko uspešan u brendiranju kao kiss! Oni su uspeli da brendiraju bukvalno sve! Od baštenskih patuljaka, garderobe, nakita, lutkica, predmeta za kuću do najnovijeg hita, mrtvačkog kovčega! Za sve velike fanove koji žele da budu sa njima i „na onom svetu“ dostupne su dve verzije, standardna i premium. Takođe su izdali i knjigu koja košta nešto malo manje od 4000$, snimili su film, drže r’n’r kampove, neki od njih imaju sopstveni reallty show.....sve u svemu dobro su naplatili svoju popularnost. Neki ih čak nazivaju i malom firmom.

Žalosno je jedino to što neki ljudi na pomen njihovog imena se prvo sete njihovih kostima i šminke, pa tek onda njihove muzike. Možda je njihov imidž bio previše agresivan pa je zbog toga njihova muzika bila u senci njihovih pojava i nastupa. Iskreno mislim da sve pare koje su zaradili su i zaslužili. Bend koji je pred svaki nastup morao da odvoji 45min samo za šminku, zatim da se uvuče u tesne i neudobne kostime, sa brdom efekata na sebi i oko scene i pirotehnikom, da lete i skaču po bini tokom čitavog nastupa kako bi publika doživela potpuni spetakl na njihovim nastupima zaista je „krvavo“ zaradio svaki $ ! Njihovi koncerti su zaista pružali jedan potpuni ugođaj publici, što scenski, što muzički. Mada, zaista im nema ravnih u marketingu.... Šta vi mislite, da li jedan bend treba toliko da se promoviše i posveti brendiranju svog lika i dela?

I pored svega toga mnogi nisu verovali u njih, kad su se pojavili nisu bili ništa bolji od većine bendova iz tog vremena, ali oni su bili spremni da odu dalje, da urade i ponude publici nešto što do tada niko nije. Smislili su svoj alter ego i tako su pod maskama i kostimima i nastupali, a svako iz publike je našao neki lik sa kojim se povezao. I tu, u toj različitosti i kreativnosti leži ključ njihovog uspeha! I pored svega toga, činjenica je da su oni jedan od najvećih bendova i da svako, ali baš svako, zna bar jednu njihovu pesmu! Za razliku od današnjih zvezda koje se samo slikaju, izbacuju svoje modne linije i ostalo, oni barem znaju da sviraju i naprave dobru pesmu. I pored velike komrcializacije svog lika i dela ja zaista mislim da su oni vrhunski muzičari i jedan od najvećih r’n’r bendova! Tako da su oni jedan potpuni paket kada je muzička industrija u pitanju. Imali su, kao i svi veliki bendovi, uspona i padova, ali nisu morali da brinu jer su uz njih uvek bili njihovi verni fanovi koji sebe nazivaju Kiss Army.